デジタルマーケター求人の業務範囲｜数字と作業の書き分け

デジタルマーケター 求人と検索すると、SNS運用や広告運用、アクセス解析、コンテンツ制作まで、担当領域の書き方が求人票ごとに大きく違うことに気づきます。同じ職種名でも、数字を追う人なのか、素材を作る人なのか、日々の運用を回す人なのかによって、求められる経験もキャリアの伸び方も変わってきます。

情報処理・通信技術者の新規求人倍率は3.92倍で、企業が人材を求める動きは強い状況です＊1。人手が十分ではない分、求人票には運用・分析・企画まで幅広い業務が並びやすくなり、デジタルマーケターの求人でも任される範囲の見極めが欠かせません。

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監修・編集責任者：牛尾 昭昌（株式会社LASSIC 執行役員）

1. デジタルマーケター求人の業務範囲は求人票の書き方で変わります

デジタルマーケターの求人は、運用を回す役割なのか、数字を分析して施策を決める役割なのか、求人票の書き方によって範囲が大きく変わります。厚生労働省の調査では、情報処理・通信技術者の新規求人倍率は3.92倍でした＊1。企業が人材を求める動きが強いため、求人票には複数の業務がまとめて書かれやすくなります。IPAの調査でも、DX推進人材が不足していると回答した企業は85.5%にのぼります＊2。人手が十分ではない分、一人のデジタルマーケターに運用・分析・企画までを任せる求人が珍しくありません。応募前にどこまでが自分の担当になるかを読み取ることが、入社後のギャップを避ける最初の一歩になります。

求人票に「SNS運用、広告運用、データ分析、コンテンツ制作」と並んでいても、実際にすべてを一人で担うとは限りません。担当領域が広く書かれた求人票ほど、どこまでが必須でどこからが将来的な期待なのかを、募集要項の書き方から読み取る必要があります。

情報処理・通信技術者の新規求人倍率が3.92倍という状況は、企業がデジタル領域の人材を集めにくい局面にあることを示しています＊1。集めにくい局面では、求人票の業務範囲を広く書き、幅広い経験を持つ人に応募してもらおうとする動きにつながりやすくなります。

業務範囲の広さは悪いことではありません。ただし、求人票の文言をそのまま受け取ると、入社後に想定より多くの業務を任されて負担が偏る場合があります。どの業務が中心になるのかを、応募段階で確認しておくことが欠かせません。

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2. 数字と作業のどちらが先に書かれているかを見ます

求人票の文章が「達成率」「獲得件数」「CPA」のような数字と結び付いている場合、成果を測る指標をもとに施策の采配を任される役割である可能性が高くなります。数字に責任を持つ立場か、数字を実行に移す立場かは、この書き方の違いから読み取れます。

一方で、業務内容が「投稿作成」「広告出稿」「レポート作成」のように作業単位で箇条書きにされている求人票は、決まった手順を継続して回す役割が中心になりやすくなります。どちらが良い・悪いということではなく、自分の経験と照らして合う書き方を選ぶことが大切です。

「戦略」「企画」という語が先頭に置かれた求人票は、施策の立案段階から関わる役割を意味することが多くなります。デジタルマーケターとしてどの段階から関わりたいかを、求人票の言葉の並び方から先に確認しておくと、選考中の質問もしやすくなります。

3. 求人票に並ぶ業務が広く見える背景があります

デジタルマーケターの求人票に業務が広く書かれる背景には、担当者一人が複数の役割を兼ねている職場の実態があります。IPAの調査では、DX推進人材が不足していると回答した企業が85.5%にのぼりました＊2。人手が十分ではない状況では、採用前提の役割分担そのものが定まりきっていない場合があります。

採用担当者が業務範囲を広めに書く理由は、応募者を絞り込みすぎないようにするためでもあります。運用の経験しかない人にも、分析の経験がある人にも門戸を開くために、複数の業務を並べて書く求人票が増えています。

求人票の幅広さは、入社後に業務が固定されないという意味でもあります。最初は運用が中心でも、成果が出れば分析や企画に関わる範囲が広がる求人も存在します。逆に、幅広く書かれていても実際には特定の業務に集中する求人もあり、求人票だけでは判別しきれない部分が残ります。

この曖昧さを埋める方法は、選考の面談で具体的に確認することです。「入社後半年はどの業務が中心になるか」「評価は何の数字で見るか」といった質問は、求人票の文言だけでは分からない役割の実態を引き出します。

業務範囲が広い求人票を避ける必要はありません。幅広さの理由を理解したうえで、自分がどこまで担いたいかを面談で伝えることが、入社後の役割のずれを防ぐことにつながります。

4. 数字を持つ役割と作る役割と回す役割を比べます

デジタルマーケターの求人票に並ぶ業務を、数字を持つ役割・素材を作る役割・運用を回す役割の3つに分けて整理します。求人票にどの役割の記述が多いかを確認すると、任される範囲が見えやすくなります。

【表1】求人票に書かれる業務の3つの役割

役割	主な業務内容	求人票での書かれ方	確認したい点
数字を持つ役割	目標設定・予算配分・成果分析	「戦略」「企画」「分析」が先頭	評価指標が何かを確認します
素材を作る役割	広告クリエイティブ・記事・LP制作	「制作」「作成」が中心	制作物の最終判断者を確認します
運用を回す役割	日々の入稿・レポート・効果測定	箇条書きの作業が並ぶ	業務量と担当範囲の固定度を確認します

表のとおり、数字を持つ役割は「戦略」「企画」「分析」という語とともに書かれることが多く、成果指標に責任を持つ立場を示します。素材を作る役割は「制作」「作成」が中心で、完成物の判断を誰がするかが焦点になります。

運用を回す役割は、箇条書きの作業内容が並ぶ求人票に表れます。求人票を読むときは、どの役割の記述が多いかだけでなく、3つの役割が同じ求人にどう配分されているかも合わせて確認する必要があります。

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5. 求人票を見極める手順は4段階で整理できます

求人票を読み分けるための手順を、4段階に分けて整理します。

最初の段階は、求人票に書かれた業務をひとつずつ洗い出すことです。「運用」「分析」「企画」のうち、どの言葉が何回出てくるかを数えるだけでも、求人票の重心が見えてきます。

次に、目標や評価指標が明記されているかを確認します。数字が示されている求人票は、成果に対する責任の重さも合わせて示していることが多くなります。

洗い出しと数字の確認を終えたら、3つの役割のどれに近いかを推測し、選考の面談で実際の配分を確認します。求人票の読み取りと面談での確認を合わせることで、入社後の業務範囲のずれを防ぎやすくなります。

6. 求人票を読み分けるための確認点をまとめます

デジタルマーケターの求人に応募する前に、確認しておきたい点を整理します。

4つの確認点は、求人票の文言だけでは判断しきれない部分を面談で埋めるための材料になります。特に業務の記述順と評価指標の有無は、求人票を読んだ時点で確認できます。

一般労働者の賃金は45〜49歳で月377.9千円です＊3。任される業務の幅がこの水準に見合っているかを、確認点と合わせて考える材料にできます。範囲が広い分だけ相応の待遇があるか、それとも範囲の広さがそのまま負担の重さになっているかは、求人票と待遇を並べて見なければ分かりません。

制作物の判断者を確認する理由は、素材を作る役割であっても、最終判断権があるかどうかで裁量の大きさが変わるためです。判断を任されない立場であれば、作る役割の色合いが強くなります。

4つの確認点はどれも単独では判断材料として不十分です。記述順・評価指標・判断者・入社後の配分をあわせて確認することで、デジタルマーケターとして任される範囲の全体像が見えてきます。

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7. よくある質問

Q1. デジタルマーケターの求人で未経験からの応募は可能か

A. 求人によって条件が異なります。SNS運用や広告運用など特定領域の実務経験を求める求人が多く、未経験の場合は近接領域の経験がどの程度あるかが判断材料になります。

業務が多く書かれた求人票は給与も高いのか

A. 求人ごとに異なります。一般労働者の賃金は45〜49歳で月377.9千円という水準があるため＊3、任される業務の幅と待遇を照らし合わせて確認する必要があります。

Q3. 数字を持つ役割に就くために必要な経験は何か

A. 目標設定や予算配分に関わった実務経験が目安になります。運用の経験だけでなく、成果指標を追った経験があるかどうかが評価の分かれ目になります。

Q4. 求人票に「企画」と書かれていれば必ず立案から関われるか

A. 必ずしもそうとは限りません。企画という語が使われていても、実際の業務は運用が中心という求人票もあるため、面談で担当範囲を確認することが必要です。

Q5. リモートワーク対応の求人でも業務範囲の広さは変わらないか

A. 勤務形態にかかわらず、業務範囲は求人ごとに異なります。リモートワーク対応の求人であっても、求人票の記述順や評価指標の有無を確認する手順は変わりません。

8. まとめ：デジタルマーケター求人は任される範囲で選びます

デジタルマーケターの求人は、業務範囲の広さだけで良し悪しを判断できません。求人票の記述順と評価指標を手がかりに役割を推測し、面談で実際の配分を確認する。この手順を踏むことが、入社後の役割のずれを防ぐ最短の道になります。

※公開中の求人数は時期によって変わります。記事中の求人の傾向は執筆時点のものです。

出典・参考情報

＊1 厚生労働省「一般職業紹介状況（令和7年12月分）」（2026年公表）
＊2 IPA「DX動向2026」（2026年公表）
＊3 厚生労働省「令和7（2025）年賃金構造基本統計調査の概況」（2026年3月公表）